Administração de Marketing - Conceitos, Estratégias e Aplicações - resenha crítica

Sobre o microbook

Grande parte do conhecimento teórico comercialização é proveniente de outros países, particularmente os EUA e países europeus desenvolvidos. No entanto, já existe um corpo substancial de pesquisa desenvolvida no Brasil, não só destinado a testes e conceitos validação e técnicas estrangeiras, mas também para o desenvolvimento de tal conhecimento. Este livro destaca em relação a outros textos de referência em marketing para abrir um espaço para a análise do mercado e os consumidores brasileiros. Portanto, usa número significativo de exemplos brasileiros e destaca os resultados de estudos e pesquisas realizadas por vários autores brasileiros que estudaram os diferentes temas abordados. O objetivo é, portanto, para fornecer estudiosos de marketing um texto de referência na perspectiva brasileira, embora sem descurar questões e exemplos de outros países. Além disso, o livro oferece guias práticos para os comerciantes e apoio pedagógico aos professores. Entre as questões emergentes da disciplina de marketing abordados neste livro destacam as sub-áreas relacionadas à responsabilidade social no marketing, marketing verde, marketing para a inclusão social, a antropologia do consumo, marketing de rede, marketing on-line e marketing internacional, entre outros. No final do trabalho, oferece um roteiro para o desenvolvimento de um plano de marketing. Livro-texto para a disciplina Gestão de Marketing / Marketing de Administração de Empresas cursos Administração e Contabilidade. livro de referência profissional.

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